Cítili jste se někdy zmateni všemi těmi "ekologickými" nálepkami a "zelenými" hesly? Nejste sami! Většina těchto ekologických tvrzení je zavádějící nebo velmi vágní, a to je to, čemu říkáme greenwashing. Pro spotřebitele je pak těžké věřit tomu, že to co společnosti tvrdí, je skutečně pravda.

Dobrou zprávou je, že EU zavedla opatření ke zlepšení této situace!

Konec vágním "ekologickým" tvrzením díky směrnici o greenwashingu.

Směrnice o greenwashingu (známá také jako směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci), která vstoupila v platnost 27. března 2024, řeší jazyk používaný v environmentálních tvrzeních. Stanovuje přísná pravidla o tom, jaká slova nejsou povolena, aniž by je podpořily jasné důkazy.

Společnosti například nemohou jednoduše nazvat produkt nebo službu "zelenou" nebo "ekologickou" bez solidního důkazu. Tato slova jsou příliš obecná a často neověřitelná. Tato směrnice zajišťuje, že když společnost uvádí environmentální tvrzení, musí být jasné a prokazatelné, aby spotřebitelé nebyli klamáni. Když máte k dispozici podpůrné dokumenty, můžete komunikovat o procentu obnovitelných materiálů ve výrobku nebo když máte oficiální certifikaci od FSC, můžete mluvit o tom, že výrobek je certifikován FSC atd.

V současné době neexistují žádné finální návrhy ani definitivní informace týkající se přesné implementace a detailů. Původně se očekávalo, že bude vyžadováno, aby všechny štítky, tvrzení a certifikáty o environmentální výkonnosti byly ověřeny nezávislými třetími stranami, protože by to společnostem zabránilo ve vytváření vlastních „zelených štítků“ nebo tvrzení s vlastními pravidly.

EU se však nedávno rozhodla tento požadavek stáhnout, aby přepracovala podrobnosti. Až bude nová směrnice konečná, bude tento text aktualizován!

Směrnice EU 2024/825 je účinná od roku 2024 a přímo se zaměřuje na používání slov k popisu produktů a služeb.

Co nesmíte uvádět : vágní, obecné výrazy a fráze jako "zelený", "ekologický", "udržitelný výrobek" (a podobná "ekologická" slova) již nejsou pro výrobky nebo služby bez konkrétního, ověřitelného důkazu povoleny. Jsou považovány za příliš obecné a zavádějící.

Co můžete uvést: můžete sdělit konkrétní informace, které můžete doložit dokumenty nebo oficiálními certifikáty. Můžete například uvést "minimální procento obnovitelných materiálů" ve výrobku, nebo že výrobek je "certifikován FSC".

Směrnice o ekologických tvrzeních (GCD), jejímž cílem bylo snížit počet tvrzení a označení ohledně udržitelnosti, byla nedávno stažena kvůli administrativní zátěži pro menší společnosti. EU v současné době pracuje nastavení podmínek pro společnosti, které by pod tuto směrnici spadaly.

Až směrnice vstoupí v platnost, již nebude povoleno mít vlastní tvrzení nebo označení pro udržitelné výrobky. Tvrzení a označení budou muset být schváleny autorizovanou třetí stranou.

Bude povoleno: nezávislé externí tvrzení a štítky jako: Nordic Swan, Euro Ecolabel atd.

Nebude povoleno: štítky a tvrzení s vlastními interními ověřovacími a měřicími kritérii. To je důvod, proč jsme se rozhodli odstranit náš slogan "vědomé propagační akce" z naší komunikace, protože byl založen na interních tvrzeních.

Ze stejného důvodu také nevytváříme žádné vlastní značky "udržitelných výrobků" na základě našich vlastních interních kritérií, naší prioritou je informovat o našem úsilí o udržitelnost s ověřitelnými fakty a plnou transparentností v souladu s budoucími předpisy.

Chcete si přečíst další podrobnosti?

Směrnici EU 2024/825 naleznete zde. 

A směrnice o zelenýchh "ekologických" tvrzeních zde.