V-ați simțit vreodată derutat de toate etichetele "eco" și afirmațiile "verzi"? Nu sunteți singurii! Majoritatea acestor afirmații de mediu sunt înșelătoare sau foarte vagi, iar acest lucru este ceea ce numim "greenwashing". Acest lucru ingreunează consumatori să creadă că ceea ce spun companiile este cu adevărat adevărat.

Vestea bună este că UE a implementat măsuri pentru a îmbunătăți această situație!

Gata cu afirmațiile "ecologice" vagi datorită directivei privind spălarea ecologică

Intrată în vigoare la 27 martie 2024, directiva privind spălarea ecologică (cunoscută și sub numele de Directiva privind responsabilizarea consumatorilor pentru tranziția ecologică) se referă la limbajul utilizat în declarațiile de mediu. Aceasta stabilește reguli stricte cu privire la cuvintele care nu sunt permise fără dovezi clare care să le susțină.

De exemplu, companiile nu pot numi un produs sau un serviciu "verde" sau "ecologic" fără dovezi solide. Aceste cuvinte sunt prea largi și adesea imposibil de verificat. Această directivă garantează că, atunci când o întreprindere face o declarație de mediu, aceasta trebuie să fie clară și să poată fi dovedită, astfel încât consumatorii să nu fie induși în eroare. Aceasta înseamnă că, atunci când aveți documentele justificative, puteți comunica despre procentul de materiale regenerabile dintr-un produs sau când aveți certificarea oficială de la FSC, puteți vorbi despre faptul că produsul este certificat FSC etc.

Până în prezent, nu există proiecte finale sau informații definitive cu privire la punerea în aplicare și detaliile exacte. Inițial, era de așteptat ca toate etichetele, declarațiile și certificatele privind performanța de mediu să fie verificate de părți terțe independente, deoarece acest lucru ar împiedica companiile să își creeze propriile "etichete verzi" sau declarații cu reguli autodefinite.

Însă UE a decis recent să o retragă pentru a reface detaliile. Acest text va fi actualizat atunci când noua directivă va fi definitivă!

Directiva UE 2024/825 este în vigoare din 2024 și vizează în mod direct utilizarea cuvintelor pentru a descrie produse și servicii.

Ce nu puteți spune: termeni și expresii vagi și generice precum "verde", "ecologic", "produs durabil" (și cuvinte "eco" similare) nu mai sunt permise pentru produse sau servicii fără dovezi specifice, verificabile. Acestea sunt considerate prea generale și înșelătoare.

Ce puteți spune: puteți comunica despre aspecte specifice pe care le puteți susține cu documente sau certificări oficiale. De exemplu, menționarea "procentului minim de materiale regenerabile" dintr-un produs sau că acesta este "certificat FSC".

Directiva privind declarațiile ecologice (DCD), care urmărea reducerea numărului de declarații și etichete durabile, a fost retrasă recent din cauza încărcării administrative pentru întreprinderile mici. În momentul de față, UE lucrează la stabilirea unor praguri pentru întreprinderile care ar intra sub incidența acestei directive.

Odată cu intrarea în vigoare a directivei, nu mai este permis să aveți propria declarație sau etichetă pentru produsele durabile. Declarațiile și etichetele trebuie să fie aprobate de o terță parte autorizată.

Vor fi permise: declarații externe independente și etichete precum: Nordic Swan, Euro Ecolabel etc.

Nu vor fi permise: etichete și declarații cu criterii interne proprii de verificare și măsurare. Acesta este motivul pentru care am decis să eliminăm "promoțiile conștiente" din comunicările noastre, deoarece se bazau pe afirmații interne.

Din același motiv, nu creăm etichete proprii de "produs durabil" pe baza criteriilor noastre interne, prioritatea noastră fiind să comunicăm eforturile noastre de durabilitate cu fapte verificabile și transparență totală, în conformitate cu reglementările viitoare.

Doriți să aflați mai multe detalii?

Directiva UE 2024/825 o puteți găsi aici. 

Și Directiva privind declarațiile ecologice aici.