Vi siete mai sentiti confusi da tutte le etichette "eco" e le dichiarazioni "verdi"? Non siete i soli! La maggior parte di queste dichiarazioni ambientali sono fuorvianti o molto vaghe, e questo è ciò che chiamiamo greenwashing. Per i consumatori è difficile fidarsi di ciò che le aziende dichiarano essere vero.

La buona notizia è che l'UE ha implementato misure per migliorare questo aspetto!

Basta con le vaghe affermazioni "ecologiche" grazie alla direttiva sul greenwashing

In vigore dal 27 marzo 2024, la direttiva sul greenwashing (nota anche come direttiva "Empowering Consumers for the Green Transition") riguarda il linguaggio utilizzato nelle dichiarazioni ambientali. Stabilisce regole rigorose su quali parole non sono consentite senza chiare prove a sostegno.

Ad esempio, le aziende non possono limitarsi a definire un prodotto o un servizio "verde" o "ecologico" senza una prova concreta. Questi termini sono troppo ampi e spesso impossibili da verificare. Questa direttiva garantisce che quando un'azienda fa un'affermazione ambientale, questa deve essere chiara e dimostrabile, in modo da non ingannare i consumatori. In altre parole, quando si dispone di documenti di supporto, si può comunicare la percentuale di materiali rinnovabili in un prodotto o quando si dispone della certificazione ufficiale FSC, si può parlare del fatto che il prodotto è certificato FSC, ecc.

Al momento non esistono bozze finali o informazioni definitive sull'esatta implementazione e sui dettagli. In un primo momento si prevedeva che tutte le etichette, le dichiarazioni e i certificati sulle prestazioni ambientali fossero verificati da terzi indipendenti, in modo da impedire alle aziende di creare le proprie "etichette verdi" o dichiarazioni con regole autodefinite.

Ma l'UE ha deciso di ritirarlo di recente per rielaborarne i dettagli. Quando la nuova direttiva sarà definitiva, questo testo sarà aggiornato!

La Direttiva UE 2024/825 è attiva dal 2024 e riguarda direttamente l'uso di parole per descrivere prodotti e servizi.

Cosa non si può dire: termini e frasi vaghi e generici come "verde", "ecocompatibile", "prodotto sostenibile" (e parole simili 'eco') non sono più consentiti per prodotti o servizi senza prove specifiche e verificabili. Sono considerate troppo ampie e fuorvianti.

Cosa si può dire: si possono comunicare specifiche che si possono supportare con documenti o certificazioni ufficiali. Per esempio, dichiarare la "percentuale minima di materiali rinnovabili" in un prodotto o che è "certificato FSC".

La direttiva sulle dichiarazioni verdi (GCD), che mirava a ridurre il numero di dichiarazioni ed etichette sostenibili, è stata recentemente ritirata a causa dell'onere amministrativo per le aziende più piccole. In questo momento l'UE sta elaborando delle soglie per le aziende che rientrerebbero in questa direttiva.

Quando la direttiva entrerà in vigore, non sarà più consentito avere un proprio claim o un'etichetta per i prodotti sostenibili. Le indicazioni e le etichette devono essere approvate da una terza parte autorizzata.

Saranno ammessi: reclami esterni indipendenti e marchi come: Nordic Swan, Euro Ecolabel ecc.

Non saranno ammessi: etichette e indicazioni con criteri di verifica e misurazione interni propri. Per questo motivo abbiamo deciso di rimuovere le nostre "promozioni consapevoli" dalle nostre comunicazioni, poiché si basavano su affermazioni interne.

Per lo stesso motivo, non creeremo alcun marchio di "prodotto sostenibile" basato sui nostri criteri interni; la nostra priorità è comunicare i nostri sforzi di sostenibilità con fatti verificabili e piena trasparenza, in conformità alle normative future.

Volete saperne di più? La direttiva UE 2024/825 è disponibile qui, e la direttiva sui crediti verdi qui!