Har du nogensinde følt dig forvirret over alle "øko"-mærkerne og de "grønne" påstande? Det er du ikke alene om! Størstedelen af disse miljøpåstande er vildledende eller meget vage, og det er det, vi kalder greenwashing. Det gør det svært for forbrugerne at stole på, at det, virksomhederne siger, virkelig er sandt.

Den gode nyhed er, at EU har indført foranstaltninger til at forbedre dette!

Ikke flere vage "øko"-påstande med greenwashing-direktivet

Greenwashing-direktivet (også kendt som Empowering Consumers for the Green Transition Directive), der trådte i kraft den 27. marts 2024, omhandler det sprog, der bruges i miljøanprisninger. Det fastsætter strenge regler for, hvilke ord der ikke er tilladt uden klare beviser til støtte for dem.

For eksempel kan virksomheder ikke bare kalde et produkt eller en tjeneste for "grøn" eller "miljøvenlig" uden solid dokumentation. Disse ord er for brede og ofte umulige at verificere. Dette direktiv sikrer, at når en virksomhed kommer med en miljøpåstand, skal den være klar og beviselig, så forbrugerne ikke bliver vildledt. Det betyder, at når man har dokumentationen på plads, kan man kommunikere om procentdelen af vedvarende materialer i et produkt, eller når man har den officielle certificering fra FSC, kan man tale om, at produktet er FSC-certificeret osv.

På nuværende tidspunkt er der ingen endelige udkast eller endelige oplysninger om den nøjagtige implementering og detaljer. Det var først forventet, at det ville kræve, at alle mærker, påstande og certifikater om miljøpræstationer blev verificeret af uafhængige tredjeparter, da det ville forhindre virksomheder i at skabe deres egne "grønne mærker" eller påstande med selvdefinerede regler.

Men EU besluttede at trække det tilbage for nylig for at omarbejde detaljerne. Når det nye direktiv er endeligt, vil denne tekst blive opdateret!

EU-direktiv 2024/825 har været aktivt siden 2024 og er direkte rettet mod brugen af ord til at beskrive produkter og tjenester.

Hvad du ikke må sige: Vage, generiske udtryk og vendinger som "grøn", "miljøvenlig", "bæredygtigt produkt" (og lignende "øko"-ord) er ikke længere tilladt for produkter eller tjenester uden specifikt, verificerbart bevis. De anses for at være for brede og vildledende.

Hvad du kan sige: Du kan kommunikere om detaljer, som du kan bakke op med dokumenter eller officielle certificeringer. For eksempel at angive "minimumsprocenten af vedvarende materialer" i et produkt, eller at det er "FSC-certificeret".

Direktivet om grønne anprisninger (GCD), som havde til formål at reducere antallet af bæredygtige anprisninger og mærker, blev for nylig trukket tilbage på grund af den administrative byrde for mindre virksomheder. EU arbejder lige nu på tærskler for virksomheder, som vil falde ind under dette direktiv.

Når direktivet træder i kraft, er det ikke længere tilladt at have sin egen anprisning eller mærkning af bæredygtige produkter. Anprisningerne og mærkerne skal godkendes af en autoriseret tredjepart.

Vil være tilladt: uafhængige eksterne krav og mærker som f.eks: Svanen, Euro Ecolabel osv.

Tillades ikke: mærker og anprisninger med egne interne verifikations- og målekriterier. Derfor besluttede vi at fjerne vores "bevidste kampagner" fra vores kommunikation, da de var baseret på interne påstande.

Af samme grund opretter vi heller ikke vores egne "bæredygtige produkt"-mærker baseret på vores egne interne kriterier. Vores prioritet er at kommunikere vores bæredygtighedsindsats med verificerbare fakta og fuld gennemsigtighed i henhold til fremtidige regler.

Vil du læse mere om detaljerne? EU-direktiv 2024/825 kan du finde her, og direktivet om grønne krav her!