Oletko koskaan hämmentynyt kaikista "ympäristömerkeistä" ja "vihreistä" väitteistä? Et ole yksin! Suurin osa näistä ympäristöväitteistä on harhaanjohtavia tai hyvin epämääräisiä, ja sitä kutsumme viherpesuksi. Se tekee kuluttajien vaikeaksi luottaa siihen, että yritysten väitteet ovat todella totta.

Hyvä uutinen on, että EU on toteuttanut toimia tämän parantamiseksi!

Ei enää epämääräisiä "eko"-väitteitä viherpesudirektiivin myötä

Viherpesudirektiivi (tunnetaan myös nimellä Empowering Consumers for the Green Transition Directive), joka tuli voimaan 27. maaliskuuta 2024, käsittelee ympäristöväitteissä käytettyä kieltä. Se asettaa tiukat säännöt sille, mitä sanoja ei sallita ilman selkeää näyttöä niiden tueksi.

Yritykset eivät esimerkiksi voi vain kutsua tuotetta tai palvelua "vihreäksi" tai "ympäristöystävälliseksi" ilman vankkoja todisteita. Nämä sanat ovat liian laajoja ja usein mahdottomia todentaa. Tämä direktiivi varmistaa, että kun yritys esittää ympäristöväittämän, sen on oltava selkeä ja todistettavissa, jotta kuluttajia ei johdeta harhaan. Tämä tarkoittaa, että kun sinulla on tukevat asiakirjat, voit kertoa uusiutuvien materiaalien prosenttiosuudesta tuotteessa, tai kun sinulla on virallinen FSC-sertifikaatti, voit puhua tuotteen FSC-sertifioinnista jne.

Tällä hetkellä ei ole lopullisia luonnoksia tai lopullista tietoa tarkasta toteutuksesta ja yksityiskohdista. Aluksi odotettiin, että kaikki ympäristösuorituskykyä koskevat merkinnät, väitteet ja sertifikaatit olisivat riippumattomien kolmansien osapuolten varmentamia, koska tämä estäisi yrityksiä luomasta omia "vihreitä merkintöjä" tai väitteitä itse määrittelemillään säännöillä.

EU päätti kuitenkin äskettäin vetää vaatimuksen pois työstääkseen yksityiskohtia uudelleen.Kun uusi direktiivi on lopullinen, tätä tekstiä päivitetään!

EU-direktiivi 2024/825 on ollut voimassa vuodesta 2024 lähtien ja se koskee suoraan sanojen käyttöä tuotteiden ja palveluiden kuvaamisessa.

Mitä et voi sanoa: epämääräiset, yleiset termit ja lauseet, kuten "vihreä", "ympäristöystävällinen", "kestävä tuote" (ja vastaavat "ekologiset" sanat), eivät ole enää sallittuja tuotteille tai palveluille ilman erityisiä, todennettavissa olevia todisteita. Niitä pidetään liian laajoina ja harhaanjohtavina.

Mitä voit sanoa: voit kertoa yksityiskohdista, joita voit tukea asiakirjoilla tai virallisilla todistuksilla. Esimerkiksi ilmoittamalla "uusiutuvien materiaalien vähimmäisprosenttiosuus" tuotteessa tai että se on "FSC-sertifioitu".

Green Claims -direktiivi (GCD), jonka tavoitteena oli vähentää vastuullisuusväittämiä ja -merkintöjä, vedettiin hiljattain takaisin, koska se aiheutti liikaa hallinnollista taakkaa pienemmille yrityksille. EU valmistelee parhaillaan kynnysarvoja, joiden perusteella määritellään, mitkä yritykset kuuluisivat direktiivin soveltamisalaan.

Kun direktiivi astuu voimaan, omia vastuullisuusväittämiä tai -merkintöjä ei saa enää käyttää. Kaikkien väittämien ja merkintöjen on oltava valtuutetun, riippumattoman kolmannen osapuolen hyväksymiä.

Sallitaan: riippumattomien ulkopuolisten tahojen vahvistamat merkinnät ja väittämät, kuten Joutsenmerkki, EU-ympäristömerkki jne.

Ei sallita: merkinnät ja väittämät, jotka perustuvat omiin sisäisiin arviointi- tai mittauskriteereihin.

Tästä syystä päätimme poistaa viestinnästämme 'conscious promotions' -merkinnän, sillä se perustui sisäisiin väittämiin.Saman syyn vuoksi emme myöskään luo omia "kestävän kehityksen" merkintöjä omien sisäisten kriteeriemme perusteella. Tavoitteenamme on viestiä vastuullisuustyöstämme todennettavin faktoin ja täydellä läpinäkyvyydellä tulevien säädösten mukaisesti.

Haluatko saada lisätietoa aiheesta?

EU:n direktiivi 2024/825 löytyy täältä, Ja vihreitä väittämiä koskeva direktiivi täällä!