Czy kiedykolwiek czułeś się zdezorientowany wszystkimi "ekologicznymi" etykietami i "zielonymi" twierdzeniami? Nie jesteś sam! Większość tych oświadczeń środowiskowych jest myląca lub bardzo niejasna i to właśnie nazywamy greenwashingiem. Utrudnia to konsumentom zaufanie, że to, co firmy twierdzą jest faktycznie prawdą.

Dobrą wiadomością jest to, że UE wdrożyła środki mające na celu poprawę tej sytuacji!

Koniec z niejasnymi oświadczeniami "eko" dzięki dyrektywie o greenwashingu.

Obowiązująca od 27 marca 2024 r. dyrektywa w sprawie greenwashingu (znana również jako dyrektywa w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów w kontekście zielonej transformacji) dotyczy języka używanego w oświadczeniach środowiskowych. Ustanawia ona ścisłe zasady dotyczące tego, jakie słowa są niedozwolone bez wyraźnych dowodów na ich poparcie.

Na przykład, firmy nie mogą po prostu nazwać produktu lub usługi "zielonymi" lub "przyjaznymi dla środowiska" bez solidnego dowodu. Słowa te są zbyt szerokie i często niemożliwe do zweryfikowania. Dyrektywa ta gwarantuje, że gdy firma składa oświadczenie środowiskowe, musi ono być jasne i możliwe do udowodnienia, aby konsumenci nie byli wprowadzani w błąd. Oznacza to, że posiadając dokumenty potwierdzające, można informować o odsetku materiałów odnawialnych w produkcie lub posiadając oficjalny certyfikat FSC, można mówić o tym, że produkt posiada certyfikat FSC itp.

Na chwilę obecną nie ma ostatecznych projektów ani ostatecznych informacji dotyczących dokładnego wdrożenia i szczegółów. Początkowo oczekiwano, że wszystkie etykiety, oświadczenia i certyfikaty dotyczące efektywności środowiskowej będą weryfikowane przez niezależne strony trzecie, ponieważ uniemożliwiłoby to firmom tworzenie własnych "zielonych etykiet" lub oświadczeń z samodzielnie zdefiniowanymi zasadami.

UE zdecydowała się jednak niedawno wycofać ten wymóg w celu dopracowania szczegółów. Gdy nowa dyrektywa stanie się ostateczna, niniejszy tekst zostanie zaktualizowany!

Dyrektywa UE 2024/825 obowiązuje od 2024 r. i jest bezpośrednio ukierunkowana na używanie słów do opisywania produktów i usług.

Czego nie można powiedzieć: niejasne, ogólne terminy i zwroty, takie jak "zielony", "przyjazny dla środowiska", "zrównoważony produkt" (i podobne słowa "eko") nie są już dozwolone w przypadku produktów lub usług bez konkretnego, możliwego do zweryfikowania dowodu. Są one uważane za zbyt szerokie i wprowadzające w błąd.

Co możesz powiedzieć: konkretne komunikaty, które możesz poprzeć dokumentami lub oficjalnymi certyfikatami. Na przykład podanie "minimalnego procentu materiałów odnawialnych" w produkcie lub stwierdzenie, że posiada on "certyfikat FSC".

Dyrektywa Green Claims Directive (GCD), która miała na celu zmniejszenie liczby zrównoważonych oświadczeń i etykiet, została niedawno wycofana z powodu obciążenia administracyjnego dla mniejszych firm. W chwili obecnej UE pracuje nad progami dla firm, które podlegałyby tej dyrektywie.

Gdy dyrektywa wejdzie w życie, nie będzie już dozwolone posiadanie własnych oświadczeń lub etykiet dla zrównoważonych produktów. Oświadczenia i etykiety muszą być zatwierdzone przez autoryzowaną stronę trzecią.

Dozwolone będą: niezależne zewnętrzne oświadczenia i etykiety, takie jak: Nordic Swan, Euro Ecolabel itp.

Niedozwolone będą: etykiety i oświadczenia z własnymi wewnętrznymi kryteriami weryfikacji i pomiaru.

Dlatego zdecydowaliśmy się usunąć nasze "świadome promocje" z naszej komunikacji, ponieważ opierały się one na wewnętrznych twierdzeniach. Z tego samego powodu nie tworzymy żadnych własnych etykiet "zrównoważonych produktów" w oparciu o nasze własne wewnętrzne kryteria, priorytetem jest informowanie o naszych wysiłkach na rzecz zrównoważonego rozwoju za pomocą weryfikowalnych faktów i pełnej przejrzystości zgodnie z przyszłymi przepisami.

Chcesz poznać więcej szczegółów?

Dyrektywę UE 2024/825 można znaleźć tutaj.

A dyrektywa w sprawie zielonych roszczeń tutaj.